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布局中高端市场 可抵御家电涨价压力?

来源: 江南新闻网  日期:2017-03-15 11:53:02  点击: 
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  “家电涨价不一定是坏事”。近日,在广州举行的2017美的环境电器经销商大会上,广东环电电器公司总经理伏拥军表示:“原材料上涨,往往意味着需求也旺盛。”据悉,提前布局中高端市场的美的环电,2016年就在零售价上涨中,实现内销营业收入提升。

  均价上涨 内销却增长

  去年10月份开始,大宗原材料市场发生急剧变化,用于生产家电产品的多种原材料价格上涨。在这种趋势下,许多环境电器产品价格上升。

  然而,在数日前举行的2017美的环电经销商大会上,据美的环境电器内销负责人刘国君介绍,自2013年到2016年,美的环电零售均价进一步提升,内销营业收入却逐年增长。

  根据中怡康调查数据,2016年美的环电线下夏季市场占比达到49%,冬季市场占比39%,处于行业领先地位。线上市场占比更是飞速增长,2015年电商增长率达到90%以上,2016年更是保持着夏季45%、冬季68%的增长率。美的风扇、挂烫机更是已经连续几年处于老大地位。

  对此,广东环电电器公司总经理伏拥军表示:“原材料涨价不一定是坏事。它们往往在需求旺盛的时候上涨,因此虽说对于市场销售来说是好消息。”

  受益于对中高端市场的布局

  刘国君认为,恰是由于发力中高端市场,让美的环电的内销市场份额不降反升。

  据了解,美的环电早在2013年就放弃了低端风扇,抢先布局中高端市场。美的环电从2014年推出首款智能风扇以来,今年的新品更是在变频基础上、增添了智能操控功能,工业技术上更加注重人性化设计和用户体验。

  正在这种背景下,美的环电抵挡住大宗原材料和成本的持续上涨的压力,2016年零售营业收入高达40亿元,比2015年增加了5亿元。

  伏拥军表示:“即便是在原材料继续上涨的局面下,目前美的环电产品,尤其是在数量方面,仍基本处于平稳期。而伴随着一些新消费群体的诞生,一些新品类的销售量会快速增长。”

  据介绍,美的环电将在智能、健康、环保的层面,继续发力高端市场,并持续布局在变频风扇和空净领域的转型。(马化展)

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